Posts Tagged ‘blogosfera’

Dezvoltarea retelelor sociale impune o schimbare a comunicatului de presa clasic intr-o forma vie, plina de culoare Social Media Release. Principalele elemente prin care este imbogatita forma clasica sunt:

  1. Imaginile si filmuletele. Incearca sa incluzi astfel de fisiere multimedia ori de cate ori consideri ca sunt relevante. Nu le trimite insa prin email in atasament ofera o legatura directa catre un serviciu specializat de gazduire cum ar fi (Flickr, YouTube, etc)
  2. Hiperlink-urile. Acestea ofera o legatura rapida catre informatii suplimentare pentru cei care doresc sa cunoasca mai bine subiectul comunicatului.
  3. Butoanele de QuickShare pe retele sociale. Ofera posibilitatea de share rapid a informatiei pe cele mai cunoscute retele sociale cum ar fi Twitter sau Facebook pentru a creste impactul comunicarii
Advertisements

Social Mention Alerts” ofera update-uri zilnice via email cu cele mai relevante rezultate din Social Media bazate pe cuvintele cheie introduse la abonare. Serviciul este gratuit si monitorizeaza peste 80 de retele inclusiv Twitter, Facebook, FriendFeed, YouTube, Digg, Google, etc.

“Versiunea” romaneasca este Zelist Monitor, dezvoltat de TreeWorks. Momentan este in versiune beta si poate fi accesat doar pe baza de  invitatie. A fost lansat in data de 19 ianuarie si urmareste peste 42.000 de bloguri, 22,000 de conturi de Twitter si 40 de surse de stiri online. Astazi m-am inregistrat revin cu detalii.

Cei interesati sa cunoasca si alte instrumente de monitorizare si analiza in Social Media pot intra aici.

Paul Gillin, autorul cartii ‘The New Influencersprezinta directia in care se indreapta comunicarea de masa.

Modul in care oamenii aleg sa se informeze se schimba spre o forma foarte personalizata. Tendita este de a se renunta la modul clasic de informare si de a accepta doar informatiile pe care le doresc din sursele pe care le aleg.

Programele de stiri ale televiziunilor si cotidienele isi pierd din popularitate se anunta un nou star si o noua era cea a mediilor online.

Acest lucru nu inseamna ca televiziunea sau cotidienele vor disparea, dar cei care vor sti sa se adapteze mai repede pot ocupa in viitor un segment mai important din piata. Emisiunile TV vor fi vizioanate online, gratuit, on-demand, asemanator sistemului Antena 3. Ziarele vor trece in online si vor avea un trafic mult mai mare decat publicatiile lansate online.

Scaderea tirajelor este din ce in ce mai accentuata in timp ce traficul editiilor online creste. Ca specialist de PR trebuie sa faci primii pasi in blogosfera.

Pentru inceput, mergi pe Google Reader si inregistreaza-te. Apoi cauta pe Technorati sau Google Blogsearch ceea ce te intereseaza. Adauga rezultatele in Reader (pe Technorati link-ul RSS este in partea de sus dreapta a coloanei de rezultate; pe Google Blog Search link-ul este in partea stanga).

Petrece cateva minute pe zi citind ceea ce se scrie despre domeniul tau de interes. Afla care sunt blogerii cu cea mai mare influenta si ceea ce spun. Apoi, comenteaza pe blog-urile influente.

Pentru a afla influenta blog-urilor romanesti urmareste top-ul Zelist si barometrul lor lunar.

In perioada de criza regulile jocului se schimba, putini sunt insa cei care vad si anticipeaza corect schimbarile. De aceea orice criza aduce de cele mai multe ori oportunitati de crestere si dezvoltare intr-o perioada in care competitorii stagneaza sau scad.

Pentru consultantii de relatii publice 2009 este anul in care de la ei se asteapta mai mult avand insa bugete similare celor din anii trecuti. Eficientizarea costurilor si maximizarea rezultatelor este ceea ce se asteapta de la PR in acest an. Dupa reducerea bugetelor de promovare prin advertising obicetivele de comunicare ale companiilor au ramas neschimbate, insa PR-ului i s-a trasat sarcina de a compensa scaderea din advertising.

O solutie de eficietizare a costurilor este utilizarea online-ului. Traficul publicatiilor online s-a apropiat foarte mult de tirajul publicatiilor tiparite, jurnalistii experimetati au inceput sa migreze spre publicatiile online, internetul ofera instrumete de determinare exacta a impactului (…) sunt doar cateva motive care ar trebui sa ne convinga ca trebuie sa acordam o importanta mai mare noilor modalitati de comunicare in masa. Obiectivele de comunicare pentru online ar trebui sa fie: expunere online pe website-urile vizitate de publicul tinta, prezenta in retelele sociale si dezvoltarea de campanii digitale dedicate.

Dezvoltarea de instrumete de evaluare si cuatificare a impactului generat de PR trebuie sa fie un obiectiv prioritar petru orice specialist de relatii publice. Intotdeauna PR-ul a sustinut ca aduce valoare adaugata brandului, acum este momentul sa isi arate prin cifre si procente contributia. Numai asa PR-ul isi poate creste bugetele si importanta in mixul de marketing. In dezvoltarea instrumetelor de evaluare obiectivele pricipale ar trebui sa fie: determinarea impactului asupra valorilor brand-ului, gradul de penetrare a mesajelor cheie, profilul publicului tinta atins de mesaj, etc.

Gestionarea situatiilor de criza tinand cont de realitatile in schimbare din Romania. Perioadele de stagnare economica sau chiar de recesiune implica un risc crescut de criza pentru companii. In aceasta perioada oamenii sunt mult mai atenti la alegerile pe care la fac in achizitioarea de bunuri si servicii. De asemenea, pentru piata romaneasca trebuie luata in considerare influenta tot mai mare a internetului si a retelelor sociale. Cei care realizeaza planurile de gestionare a situatiilor de criza trebuie sa aiba in vedere ca in mediul online raspandirea stirilor este mult mai rapida, lipsa de reactie sau o reactie intarziata poate aduce un prejudiciu mare brandurilor, iar in online stirile si comentariile negative pot fi accesate mult timp dupa ce au fost scrise. O data cu dezvoltarea retelelor sociale brand-urile sunt mult mai expuse unei crize iar prejudiciile pot fi mult mai mari.