Posts Tagged ‘Carlsberg’

Ceea ce imi place la campania “Bad Weather Vacation” dezvoltata pentru TUI este faptul ca implica consumatorul asa cum s-a intamplat si in cazul “Carlsberg, Unbottle Yourself“. Conceptul campaniei TUI nu este la fel de frumos ca cel al berii daneze, dar se potriveste foarte bine cu profilul celui mai mare concern turistic European.

Advertisements

Intotdeauna mi-au placut campaniile “smart” care folosesc la maxim potetialul oferit de noile canale de comunicare digitale.”Carlsberg: Unbottle Yourself” este un exemplu foarte bun. Foloseste aplicatii mobile care ruleaza pe iPhone si Android, consumatorul interactioneaza in mod placut cu brandul si este generat content de calitate pentru cei care urmaresc campania.

Campania are tot ce ii trebuie pentru a inregistra un real succes:

– este “mobile” pot participa de oriunde nu trebuie sa stai in fata unui PC/laptop. O data cu implementarea 4G numarul utilizatorilor de internet mobile va creste exponential iar declinarea campaniilor pe acest mediu va fi obligatorie.

– targeteaza un segment high si smart asa cum este si consumatorul Carlsberg.

– creaza content de calitate. Ceea ce conteaza acum si face diferenta intre campanii este CONTENTUL.

– interactiunea are loc atunci cand consumatorul isi doreste. Modul traditional de promovare intrerupea consumatorul dintr-o activitate care ii facea placere, in digital lucrurile stau exact invers. Interactionezi cu un brand atunci cand doresti si atat cat doresti. Depinde de abilitatea marketerilor ca intercatiunea sa fie de calitate si iti faca placere. Din acest punct de vedere campania Carlsberg este un exemplu foarte bun.