Posts Tagged ‘digital’

eMarketer, in opinia mea cea mai reprezentativa sursa de cercetari si statistici  ale evolutiei mediului online, organizeaza in data de 30 iunie incepand cu ora 20.00 (ora Romaniei) un webminar cu tema “Secrets to Online Marketing Success”. Geoff Ramsey, CEO-ul si cofondatorul eMarketer va prezenta cele mai importante 7 indicatori ai marketingului digital, cum sa ai ROI din activitatile de social media, cum sa creezi o legatura cu cei care interactionezi in social media si ce tactici sunt mai eficiente. Cei interesati sa il asculte pe Geoff Ramsey se pot inregistra aici.

Advertisements

Dupa revolutia social media, care a zguduit din temelii modul in care ne conectam la informatii si comunicam cu cei dragi va urma o noua schimbare majora The Mobile Movement, cum o numeste Google. Smartphone-urile si mobile internetul de mare viteza vor juca rolul principal.

Cine are curaj sa incerce Russian Facebook Roulette? Ai grija iti poti pierde contul de Facebook.

Social media nu este o strategie si nici o disciplina a comunicarii. Social media este o tehnologie care faciliteaza comunicarea targetata si construirea de relatii. Este un instrument care face sens in cadrul unei strategii de marketing integrate.

Oricat de special ar fi target-ul unei companii, prin social media nu te poti adresa intregii audiente. Social media poate aduce valoare adaugata brandului, poate influenta consumatorii asupra carora mediile traditionale nu mai au nici o putere, poate genera WOM (Word of mouth). Insa, atunci cand vorbim despre o strategie de comunicare, trebuie sa exploatam toate punctele de legatura cu publicul tinta si in acelasi timp trebuie sa alegem cele mai eficiente modalitati care duc la atingerea obiectivelor. Utilizand doar social media ca si canal de comunicare nu vom avea succes.

Cele mai bune abordări integrate de promovare a unui produs au alaturi de social media multe alte instrumente de comunicare care fac posibila transmiterea mesajului de brand catre toate categoriile de public vizate. Numai asa se poate genera perceptia si determina actiunea dorita de la consumator.

In concluzie, oricat de mare fan al PR-ului digital as fi cred ca promovarea doar prin social media nu reprezinta o strategie de comunicare. Alegerea unui mix de canale traditionale si online este cea mai eficienta maniera de a atinge obiectivele de comunicare.

Mobile marketing este un mod eficient de ii face pe consumatori sa interactioneze cu brandul si un must have pentru platformele de comunicare existente. Poate transforma orice campanie de comunicare in succes, mai ales daca conceptul si executia se ridica la nivelul Fiat Street Evo dezvoltata de LeoBurnett.

Clay Shirky ne prezinta modul in care Facebook, Twitter si TXTs democratizat comunicarea de masa si proclama sfarsitul controlului centralizat asupra stirilor. A doua mare schimbare la nivel macro constatata este digitalizarea tuturor mediilor de comunicare traditionale care migreaza pe internet.

Panourile de publicitate erau considerate drept zona plicticoasa a industriei de comunicare. O data cu cresterea accesibilitatii ecranelor plate posterele sunt inlocuite cu reclame care includ imagini in miscare, sunet si chiar aplicatii interactive.

Tendinta este confirmata atat de compania de cercetare MagnaGlobal cat si de doi jucatori importanti ai pietei de profil Clear Channel si JCDecaux.

Conform studiilor realizate de MagnaGlobal sumele directionate catre panourile si afisajele digitale isi vor dubla valoarea in urmatorii cinci ani, depasind astfel pragul de 5 miliarde de dolari, iar cresterea cheltuielilor de promovare la nivel mondial in categoria out-of-home va fi de 8,3% in acest an. Cea mai rapida crestere cu exceptia internetului.

In ceea ce priveste schimbarea panourilor clasice cu ecrane digitale, Jean-Charles Decaux considera ca acest lucru se va petrece cu precadere in interiorul aeroporturilor, garilor si centrelor comerciale. Panourile din statiile de transport public local fiind mult prea expuse vandalismului.

Mai multe detalii despre acest subiect puteti citi in ultimul numar al revistei The Economist.