Campanie SMART este putin spus. Am incercat sa gasesc un minus, fara a fi insa foarte carcotas, dar nu am reusit. Campania a fost vizibila atat in online cat si in mediile traditionale. A fost foarte bine targetata, iar modul in care publicul ia contact cu brandul favorizeaza memorarea experientei destul de mult timp dupa ce ai fost expus la “mesaj”.
Enjoy 🙂
Sursa: adsoftheworld.com
Obiectivul comunicarii de PR, atat in mediul traditional cat si in digital, nu este obtinerea unei acoperiri media bune. Aceasta reprezinta insa un mijloc pentru atingerea unor tinte mult mai importante, cum ar fi: pozitionarea companiei sau brandului, diferentierea fata de concurenta, schimbarea opiniilor sau atitudinilor, etc.
Din punctul meu de vedere cei care vand servicii de PR promitand acoperire media fac un mare deserviciu industriei. Menirea PR-ul este cu totul alta si asa a fost inca de la aparitie din vremea lui Edward Bernays.
PR Week Agency Showcase este locul in care poti vedea cele mai noi campanii de PR ale celor mai cunoscute agentii din lume. Aplicatia oferita de PR Week are 6 categorii de filtrare, un motor de cautare propriu si permite compararea agentiilor inscrise dupa mai multe criterii cum ar fi: servicii oferite, expertiza, numar de angajati, clienti, etc.
Modul in care oamenii aleg sa se informeze se schimba spre o forma foarte personalizata. Tendita este de a se renunta la modul clasic de informare si de a accepta doar informatiile pe care le doresc din sursele pe care le aleg.
Programele de stiri ale televiziunilor si cotidienele isi pierd din popularitate se anunta un nou star si o noua era cea a mediilor online.
Acest lucru nu inseamna ca televiziunea sau cotidienele vor disparea, dar cei care vor sti sa se adapteze mai repede pot ocupa in viitor un segment mai important din piata. Emisiunile TV vor fi vizioanate online, gratuit, on-demand, asemanator sistemului Antena 3. Ziarele vor trece in online si vor avea un trafic mult mai mare decat publicatiile lansate online.
In perioada de criza regulile jocului se schimba, putini sunt insa cei care vad si anticipeaza corect schimbarile. De aceea orice criza aduce de cele mai multe ori oportunitati de crestere si dezvoltare intr-o perioada in care competitorii stagneaza sau scad.
Pentru consultantii de relatii publice 2009 este anul in care de la ei se asteapta mai mult avand insa bugete similare celor din anii trecuti. Eficientizarea costurilor si maximizarea rezultatelor este ceea ce se asteapta de la PR in acest an. Dupa reducerea bugetelor de promovare prin advertising obicetivele de comunicare ale companiilor au ramas neschimbate, insa PR-ului i s-a trasat sarcina de a compensa scaderea din advertising.
O solutie de eficietizare a costurilor este utilizarea online-ului. Traficul publicatiilor online s-a apropiat foarte mult de tirajul publicatiilor tiparite, jurnalistii experimetati au inceput sa migreze spre publicatiile online, internetul ofera instrumete de determinare exacta a impactului (…) sunt doar cateva motive care ar trebui sa ne convinga ca trebuie sa acordam o importanta mai mare noilor modalitati de comunicare in masa. Obiectivele de comunicare pentru online ar trebui sa fie: expunere online pe website-urile vizitate de publicul tinta, prezenta in retelele sociale si dezvoltarea de campanii digitale dedicate.
Dezvoltarea de instrumete de evaluare si cuatificare a impactului generat de PR trebuie sa fie un obiectiv prioritar petru orice specialist de relatii publice. Intotdeauna PR-ul a sustinut ca aduce valoare adaugata brandului, acum este momentul sa isi arate prin cifre si procente contributia. Numai asa PR-ul isi poate creste bugetele si importanta in mixul de marketing. In dezvoltarea instrumetelor de evaluare obiectivele pricipale ar trebui sa fie: determinarea impactului asupra valorilor brand-ului, gradul de penetrare a mesajelor cheie, profilul publicului tinta atins de mesaj, etc.
Gestionarea situatiilor de criza tinand cont de realitatile in schimbare din Romania. Perioadele de stagnare economica sau chiar de recesiune implica un risc crescut de criza pentru companii. In aceasta perioada oamenii sunt mult mai atenti la alegerile pe care la fac in achizitioarea de bunuri si servicii. De asemenea, pentru piata romaneasca trebuie luata in considerare influenta tot mai mare a internetului si a retelelor sociale. Cei care realizeaza planurile de gestionare a situatiilor de criza trebuie sa aiba in vedere ca in mediul online raspandirea stirilor este mult mai rapida, lipsa de reactie sau o reactie intarziata poate aduce un prejudiciu mare brandurilor, iar in online stirile si comentariile negative pot fi accesate mult timp dupa ce au fost scrise. O data cu dezvoltarea retelelor sociale brand-urile sunt mult mai expuse unei crize iar prejudiciile pot fi mult mai mari.
About Digital PR 